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      電商企業需加強商標保護意識

      發布時間:2017-08-21 10:22:31    訪問次數:4123
      品牌意識的不斷深入,使得商家對于自主品牌的維護力度日益加強。無論是蘋果與唯冠的iPad之爭,還是飛人喬丹與喬丹體育的“侵權案”都引發了廣泛關注,如今,這場品牌之爭已經蔓延到了電子商務行業。

      日前,有媒體報道稱,有至少97個淘寶商城上的商標正在被同一家品牌管理機構搶注。淘寶牌的商家們正在面臨一場嚴峻的拯救商標之戰。

      相關報道中提到,此次被搶注的商標不乏斯伯帝卡、御泥坊這樣的知名好品牌,而搶注的人都是同一家,名為“杭州麥尚品牌管理有限公司”。這些被搶注的好品牌商標大多是在“淘品牌”沒有注冊,但是可能是未來擴展范疇的商品類別。為了保護自己的商標,一般大公司都會注冊掉公司品牌商標的所有類別,但是像“淘品牌”這樣的公司,創業之初出于省錢的目的,或者說意識上一些疏漏可能就會漏掉一些和主業相關的商標類別,這就給了商標注冊機構可乘之機。

      “此次事件中,網商的利益受到嚴重的侵犯。商標被搶注會對自己品牌造成影響,品牌知名度會被分散。不正當的競爭也會產生。如付諸法律途徑在時間和精力上都會付出很多。因此如果商標被搶注,要么就付出高額代價,要么就有苦自己吞。”中國電子商務研究中心分析師莫岱青在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。

      面對突如其來的商標搶注,網商們必定會及時作出反應。中投顧問IT行業研究員李方庭在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示,首先是品牌價值高,潛在市場容量大是淘寶商城眾多賣家實現業務增長,同時也是品牌延伸拓展其規模的必然需求;其次隨著淘寶商家發展速度加快,業務量的逐步增長,商標重要性凸顯;第三品牌得不到認同或面臨被撤銷、品牌商家將支付過高的品牌費用、有損商家聲譽、不利于顧客群長期維護及開發等均促使其走向“拯救商標”的戰場。

      據了解,商標搶注行為一般分為兩種目的:第一種,是專門的商標注冊公司,蓄意對知名品牌商標進行搶注,從而進行商標倒賣,或以侵權之名收取傭金;第二種,借商標的知名度,為自己的企業搭順風車,以阻止競爭對手開拓市場。

      此次商標搶注事件,凸顯了網商們對于自主品牌保護意識淡薄的問題。莫岱青認為,認識到商標對一個企業至關重要。電商企業需要有自我保護意識,如果無法做到全部類別注冊,那么對于一些相關類別應該進行商標注冊。對于電商企業來說,從服務到推廣到營銷都會匯聚到品牌上,而商標就是最好的體現。因此商標意識要盡快培養,所謂“亡羊補牢,為時不晚”。

      李方庭則認為,目前商標被搶注的問題,主要還是電子商務誠信缺失,相關的監督機制不到位所致。

      他建議,可以從兩方面得以解決。一方面通過逐步完善電子商務監督管理體系,嚴格審查商標注冊人及地址、聯系電話等,確保與淘寶網上商標一致并具有唯一性。另一方面淘寶商家可收集相關商標的店鋪名、字號、廣告語等相關資料,為淘寶商標維權做好準備。線上品牌由于信息不對稱及信息互動性大導致線上品牌競爭加劇,因此,建立統一商標管理平臺體系、整合電子商務優質資源、建立線上平臺監測體系有助于增強線上品牌管理力度。

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